El IVA en Black Friday se calcula sobre el precio después del descuento cuando la rebaja la asume tu negocio y se concede antes o al realizar la venta. El descuento reduce la base imponible; no cambia por sí mismo el tipo de IVA del producto. Si lo concedes después de una venta ya facturada, tendrás que revisar la rectificación.
Esta guía se centra en ventas interiores sujetas al IVA español en régimen general y en descuentos comerciales financiados por el propio vendedor. Sirve tanto para autónomos como para sociedades dentro de ese supuesto. Los bonos regalo, las promociones financiadas por terceros y las ventas internacionales necesitan su análisis específico.
IVA en Black Friday: descuento antes o después de la venta
La primera pregunta es cuándo se concede la rebaja. La AEAT explica cómo se calcula la base imponible y distingue los descuentos iniciales de los posteriores.
- Antes o al realizar la operación: un descuento justificado, ligado a esa venta y que no remunere otra operación queda fuera de la base imponible.
- Después de la operación: un descuento debidamente justificado reduce la base de la venta original. Cuando ya existe una factura, la regla general exige una factura rectificativa.
Por eso, no basta con que la pasarela de pago cobre menos. El pedido, la factura y el registro fiscal deben reflejar la misma operación. Los artículos 78 y 80 de la Ley del IVA recogen esta diferencia.
Ejemplo hipotético: un producto de 121 € con un 20 % de descuento
Imagina una venta interior de un único producto sujeto al 21 % de IVA. Su precio de venta es 121 €, IVA incluido. Tu tienda financia un descuento del 20 % aplicado al comprar. No hay portes, otros productos ni promociones adicionales.
| Concepto | Sin descuento | Con descuento |
|---|---|---|
| Base imponible | 100,00 € | 80,00 € |
| IVA al 21 % | 21,00 € | 16,80 € |
| Total al cliente | 121,00 € | 96,80 € |
El descuento total es 24,20 €. Para separar el IVA del precio final, divides 96,80 entre 1,21: la base es 80 €. La cuota es la diferencia, 16,80 €. No mantengas los 21 € de IVA de la venta sin descuento.
El 21 % se utiliza solo para este ejemplo. Cada producto conserva el tipo que le corresponda. Si tu cesta combina tipos distintos, debes separar las bases y cuotas y aplicar el descuento a los productos afectados según las condiciones reales de la promoción.
Cómo reflejar un cupón de tu tienda en la factura
Un código promocional gratuito que reduce el precio y que financias tú puede documentarse como descuento de esa venta. Comprueba que la factura recoge el precio unitario sin IVA, la rebaja cuando no esté incluida en él, las bases, los tipos y las cuotas correspondientes.
El artículo 6 del Reglamento de facturación regula el contenido de una factura completa. Un justificante de cobro no sustituye automáticamente a esa factura.
Además, conserva las condiciones del cupón: vigencia, productos incluidos, importe y quién soporta el coste. Si el marketplace o una marca te reembolsa la promoción, no apliques sin más el cálculo anterior: el dinero que recibes de terceros puede formar parte de la contraprestación.
No confundas este código con una tarjeta regalo o un bono que se acepta como pago. La resolución de la Dirección General de Tributos sobre bonos distingue estos instrumentos de los cupones que solo dan derecho a una rebaja. Sus reglas de IVA no son intercambiables.
Qué pasa si devuelves parte del precio después de facturar
Si la venta ya se realizó y después concedes una rebaja, relaciona el ajuste con la factura original. La rectificativa debe documentar la corrección de base e IVA que corresponda. Revisa antes si tu programa o el marketplace ya la ha generado para evitar duplicarla.
Por ejemplo, una reducción posterior de 12,10 € sobre una venta al 21 % supone, en ese caso hipotético, reducir 10 € de base y 2,10 € de IVA. El movimiento bancario debe poder relacionarse con esa documentación.
El artículo 15 del Reglamento de facturación regula las rectificativas. Para revisar el circuito documental, consulta también nuestra guía de devoluciones y facturas rectificativas en ecommerce.
Revisa el IVA en Black Friday antes de activar la campaña
Utiliza el modo de prueba de tu sistema para preparar un pedido con la promoción y verificar el recorrido completo:
- Comprueba el precio final y los productos a los que se aplica el descuento.
- Genera la factura de prueba y revisa bases, tipos, cuotas y redondeos.
- Contrasta el documento con el pedido y la exportación que recibirá tu gestoría.
- Prueba una devolución parcial y comprueba qué rectificativa genera el sistema.
Si vendes en varios canales, haz la revisión en cada uno. Un cupón correctamente configurado en Shopify no demuestra que el mismo proceso funcione en Amazon u otro marketplace.
Antes de aumentar el volumen, comprueba que el descuento llega bien a la factura. Si necesitas revisar tu facturación y contabilidad ecommerce, consulta nuestros servicios de gestoría y solicita una propuesta. Indica tus canales de venta y el programa que utilizas para facturar, para concretar el trabajo.
Fuentes oficiales comprobadas el 31 de octubre de 2026: AEAT, Ley 37/1992, Real Decreto 1619/2012 y Resolución de la Dirección General de Tributos de 28 de diciembre de 2018.